Los Juegos Ol\u00edmpicos de 1968, los primeros celebrados en Latinoam\u00e9rica, dejaron en la capital mexicana una estela de modernidad que bien podr\u00eda resumirse en la est\u00e9tica op art (arte \u00f3ptico) de su logotipo, firmada por el dise\u00f1ador estadounidense Lance Wyman (Nueva Jersey, 1937). Las hipn\u00f3ticas l\u00edneas blancas y negras de la tipograf\u00eda, fundidas en el mismo plano con los aros ol\u00edmpicos, vistieron las celebraciones en calles, edificios, atuendos y sellos postales.<\/p>\n
Fue una de las se\u00f1ales m\u00e1s visibles del esfuerzo modernizador impulsado por el comit\u00e9 encargado de la organizaci\u00f3n, liderado por el arquitecto mexicano Pedro Ram\u00edrez V\u00e1zquez (1919-2013), al que se sumaron profesionales de todo tipo. El objetivo prioritario fue apoyarse en los Juegos para proyectar ante el mundo una imagen renovada, libre de clich\u00e9s, del pa\u00eds anfitri\u00f3n. En noviembre de 1966, Wyman se incorpor\u00f3 al proyecto procedente de Estados Unidos con un mandato claro: \u201cEl logo ten\u00eda que representar un pa\u00eds moderno, no la imagen negativa de un mexicano con sombrero durmiendo bajo un cactus\u201d, explica.<\/p>\n
La otra condici\u00f3n que la organizaci\u00f3n expuso fue la necesidad de reunir en el mismo logo los aros ol\u00edmpicos, el nombre del pa\u00eds y la fecha. Wyman acudi\u00f3 al Museo de Antropolog\u00eda de la capital en busca de inspiraci\u00f3n y, seg\u00fan declara, se enamor\u00f3 del arte precolombino mexicano, particularmente del uso recurrente de l\u00edneas paralelas en grabados y otras representaciones. La exigencia de combinar los tres elementos en un mismo espacio fue la base de una experimentaci\u00f3n en la que la concurrencia de curvas hizo propicia la superposici\u00f3n de la cifra 68 y los cinco aros. La siguiente fase del proceso, describe Wyman, fue la adaptaci\u00f3n de las seis letras que componen la palabra M\u00e9xico al estilo de las formas num\u00e9ricas. \u201cLa geometr\u00eda de la imagen resultante fue muy mexicana\u201d, concluye el dise\u00f1ador.<\/p>\n
La versi\u00f3n definitiva del logo requiri\u00f3 muchas horas de trabajo con bocetos y pruebas de color que culminaron en diciembre de 1966, casi dos a\u00f1os antes de la inauguraci\u00f3n de los Juegos en el Estadio Ol\u00edmpico Universitario. El equipo multidisciplinario que defini\u00f3 y adapt\u00f3 la imagen de M\u00e9xico 68 trabaj\u00f3 pr\u00e1cticamente hasta el mismo d\u00eda del estreno para que la capital y todos los recintos deportivos lucieran adecuadamente. El mexicano Eduardo Terrazas, director de dise\u00f1o urbano, fue quien desarroll\u00f3 la aplicaci\u00f3n de la gr\u00e1fica al mundo tridimensional. La modernidad de esas inconfundibles l\u00edneas paralelas se aferr\u00f3 a los carteles, a la decoraci\u00f3n de estadios y calles y hasta al atuendo de los voluntarios.<\/p>\n
El salto est\u00e9tico que acompa\u00f1\u00f3 a la primera cita ol\u00edmpica en suelo latinoamericano ha sido ampliamente rese\u00f1ado por los estudiosos del dise\u00f1o gr\u00e1fico, que lo consideran una referencia en la creaci\u00f3n de marca y en su adaptaci\u00f3n a la se\u00f1alizaci\u00f3n de espacios urbanos. Pero no solo por lo que respecta al logo: el equipo de Wyman tambi\u00e9n dise\u00f1\u00f3 la iconograf\u00eda que representaba los diferentes deportes ol\u00edmpicos dando una nueva vida a los pictogramas como herramientas de se\u00f1alizaci\u00f3n en eventos internacionales.<\/p>\n
Este uso pionero del color y de la simbolog\u00eda, un est\u00e1ndar de comunicaci\u00f3n en la sociedad de las pantallas inteligentes, tuvo una derivada m\u00e1s que a\u00fan pervive en el suburbano de la capital mexicana. Al calor de los Juegos, los gestores del Sistema de Transporte Colectivo encargaron al dise\u00f1ador estadounidense un modelo de se\u00f1alizaci\u00f3n que todos los usuarios, con independencia de su nivel de instrucci\u00f3n, pudieran entender. Al principio fueron solo tres l\u00edneas, ahora son las 12 que forman la red. Cada estaci\u00f3n est\u00e1 representada en los mapas, accesos, andenes y pasillos con un nombre y un s\u00edmbolo identificativo.<\/p>\n
\u201cMe di cuenta de lo efectivos que los iconos pod\u00edan ser, no solo para comunicar en un entorno multinacional como unas Olimpiadas, sino cuando todo el mundo habla el mismo idioma\u201d, apunta Wyman. \u201cAl identificar las estaciones del metro de M\u00e9xico con iconos logr\u00e9 crear una identidad que funcionaba de diferentes formas. Cada uno puede describirse en cualquier idioma (pato, pir\u00e1mide, jaula de manzanas\u2026), pero tambi\u00e9n en su relaci\u00f3n simb\u00f3lica con la historia, las funciones o el entorno natural de cada estaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
A ojos del creativo, lo que entonces (en 1968) se ve\u00eda como una herramienta necesaria para integrar a la poblaci\u00f3n analfabeta empez\u00f3 a ganar utilidad como sistema complejo de comunicaci\u00f3n. \u201cAhora navegamos por nuestra vida a trav\u00e9s de iconos\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A 50 a\u00f1os de las Olimpiadas, la identidad gr\u00e1fica de los Juegos de 1968, obra del estadounidense Lance Wyman, empap\u00f3 de modernidad la capital mexicana y abri\u00f3 la senda de la iconograf\u00eda moderna
\nPor Redacci\u00f3n QP<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6900,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[58],"tags":[],"class_list":["post-6901","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura"],"yoast_head":"\n