Por Redacci\u00f3n QP<\/p>\n
El colectivo Medios Libres<\/strong>reconocieron que el esfuerzo de la Secretar\u00eda de Gobernaci\u00f3n en materia de comunicaci\u00f3n social<\/strong> es importante, sin embargo, lo calificaron como \u201cinsuficiente\u201d<\/strong>. Consideraron que el Gobierno tienen como \u201creto<\/strong>\u201d no gastar m\u00e1s de los 4 mil 165 millones de pesos delpresupuesto<\/strong> para publicidad oficial<\/strong>, aprobado para este 2019<\/strong>.<\/p>\n El Colectivo reconoci\u00f3 que\u00a0el presupuesto para publicidad representa un paso adelante para una asignaci\u00f3n transparente, clara y objetiva del recurso, aunque\u00a0existen elementos\u00a0que pueden representar un riesgo para hacer uso proselitista de este gasto.<\/p>\n<\/blockquote>\n Los Lineamientos generales para el registro y autorizaci\u00f3n de los programas de comunicaci\u00f3n, promoci\u00f3n y publicidad de las dependencias y entidades de la Administraci\u00f3n P\u00fablica Federal para el ejercicio fiscal 2019 fueron publicados en el Diario Oficial de la Federaci\u00f3n.<\/p>\n El colectivo alert\u00f3 hoy, a trav\u00e9s de un comunicado, que el dinero para este rubro se podr\u00eda utilizar para hacer un uso indiscriminado y discriminatorio a la hora de ejercerlo. Pues explica que aunque los lineamientos tienen por objeto establecer las bases para la autorizaci\u00f3n, supervisi\u00f3n y evaluaci\u00f3n de las estrategias, programas y campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n social del ejercicio fiscal 2019, tambi\u00e9n podr\u00edan significar el mal ejercicio del dinero:<\/p>\n \u201cLos Lineamientos publicados podr\u00edan implicar el mal ejercicio de los recursos p\u00fablicos y derivar en sobreejercicios como sucedi\u00f3 durante la administraci\u00f3n de Enrique Pe\u00f1a Nieto (art\u00edculo 15 y 16). El presupuesto aprobado a publicidad oficial para este a\u00f1o es de 4 mil 165 millones de pesos y el reto del Gobierno ser\u00e1 no gastar m\u00e1s de lo que se aprob\u00f3. Adem\u00e1s, los mismos no regulan pero ratifican lo dispuesto en la Ley General respecto a la posibilidad de emitir \u2018mensajes extraordinarios\u2019, es decir, los lineamientos siguen sin se\u00f1alar qu\u00e9 tipo de informaci\u00f3n podr\u00eda ser difundida a trav\u00e9s de los mismos y cu\u00e1les son las condiciones \u2018extraordinarias\u2019 que ameritan su difusi\u00f3n\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n Medios Libres consider\u00f3 que cualquier acci\u00f3n encaminada a regular la comunicaci\u00f3n social \u201cdebe fomentar la pluralidad y disminuir las desigualdades entre los distintos medios de comunicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Recalcaron que\u00a0los requisitos de contrataci\u00f3n a las concesiones de uso comunitario e ind\u00edgenas, hoy fuente primaria de informaci\u00f3n de las poblaciones m\u00e1s marginadas del pa\u00eds, son los mismos que deben acreditar las radios comerciales, cuando su naturaleza es completamente distinta.<\/p>\n Ante esta situaci\u00f3n, se urgi\u00f3 a que \u201cse fijen criterios espec\u00edficos que faciliten el acceso de las emisoras comunitarias e ind\u00edgenas a la publicidiad oficial, asegurando que sus audiencias reciban la informaci\u00f3n y no sean exclu\u00eddas\u201d.<\/p>\n Adem\u00e1s, se\u00f1alaron que no se es claro en\u00a0qui\u00e9n ser\u00e1 encargado de desarrollar los \u201cestudios del perfil de las audiencias\u201d.<\/p>\n \u201cComo hemos se\u00f1alado en numerosas ocasiones, es importante que los estudios de audiencias sean elaborados por una instituci\u00f3n \u00fanica, o una empresa certificada a fin de que su an\u00e1lisis no se preste a corruptelas indebidas o al maquillaje de cifras y, finalmente, que los mensajes de las campa\u00f1as lleguen a la poblaci\u00f3n objetivo\u201d, dice el comunicado.<\/p>\n<\/blockquote>\n Finalmente reconocieron que son hist\u00f3ricos los lineamientos hechos desde la Secretar\u00eda Gobernaci\u00f3n como la fijaci\u00f3n de\u00a0criterios objetivos (tarifas, destinatarios, cobertura y especialidades) para la elecci\u00f3n de los medios utilizados para la difusi\u00f3n de la publicidad oficial, la obligaci\u00f3n de las entidades y dependencias a elaborar un programa anual\u00a0para la difusi\u00f3n de las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n social o dar cumplimiento a las estrategias anuales de comunicaci\u00f3n social.<\/p>\n La promoci\u00f3n a la transparencia en el uso del gasto a trav\u00e9s de diversos mecanismos, la obliga el agotamiento de tiempos oficiales antes de la contrataci\u00f3n de tiempo comercial en radio y televisi\u00f3n, as\u00ed como las prohibiciones en materia de gastos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" #MediosLibres: Lineamientos para Publicidad Oficial son un esfuerzo importante, pero insuficiente\n
\n
\n
\nPor Redacci\u00f3n QP<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15953,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-15954","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"\n